Moloco остаётся одним из ключевых источников для In-App, но за последнее время внутри платформы действительно произошли важные изменения. Они затронули не только интерфейс, но и правила работы с приложениями, модерацию креативов и подход к запуску кампаний.
Мы видим, что эта тема волнует большинство команд, которые работают с Moloco: вопросы приходят в бот, обсуждаются на созвонах и всё чаще поднимаются в рабочих чатах.
Со своей стороны мы напрямую держим связь с Moloco: созваниваемся с менеджерами, передаем обратную связь по аккаунтам, приложениям и кампаниям, а также оперативно доносим проблемы, которые видим со стороны клиентов. Для источника эта обратная связь тоже важна — они слышат рынок и подключают нужные команды, чтобы разбирать спорные моменты.
Ниже собрали основные вопросы, которые чаще всего задают команды, и разложили всё по пунктам.

Какие изменения сейчас происходят в Moloco?

За последнее время в Moloco прошло масштабное обновление. Оно затронуло не только интерфейс, но и правила работы с приложениями, а также креативную политику.
Главное, что важно понимать: источник стал строже и более структурированным. Теперь особенно важно заранее учитывать требования Moloco, соблюдать креативную политику и внимательнее относиться к регистрации приложений.
Часть приложений теперь может требовать дополнительного одобрения со стороны менеджеров Moloco, а креативы проходят более строгую проверку. Это не значит, что источник перестал работать — скорее, он переходит в более системную модель, к которой рынку нужно адаптироваться.
Со своей стороны мы остаёмся на связи с менеджерами Moloco: напрямую обсуждаем изменения, передаём обратную связь по аккаунтам и приложениям, а также оперативно информируем их о проблемах, которые видим со стороны клиентов, чтобы быстрее находить решения.

Как сейчас правильно работать с приложениями в Moloco?

Для запуска важно, чтобы приложение было синхронизировано через 42matters и имело валидный домен, указанный в сторе.
В большинстве случаев приложение автоматически подтягивается в интерфейс, и его можно добавить самостоятельно. Но если при добавлении появляется ошибка или система просит обратиться к представителю Moloco, значит, приложение нужно отправить на дополнительную проверку.
В таких ситуациях мы оперативно включаемся в процесс. Чтобы передать приложение на проверку, нам нужны:
— нейминг аккаунта
— ссылка на стор
— используемый MMP, например AppsFlyer или Adjust
— планируемое GEO
После этого мы передаем данные в Moloco, и после одобрения приложение добавляется в аккаунт.

Почему в Moloco мог подорожать трафик?

Мы одними из первых начали поднимать этот вопрос: заметили изменения и начали детально разбирать ситуацию, общаться с саппортом и менеджерами Moloco, а также передавать им обратную связь от клиентов.
Сейчас мы видим, что изменения затронули рынок достаточно широко — это касается не одного аккаунта, а многих команд, которые работают с источником.
Некоторые аренды связывают рост стоимости с сезонностью, но, по нашей оценке и ответу менеджеров Moloco, это не совсем так.
Moloco со своей стороны провели анализ и выделили несколько факторов, которые могли повлиять на рост стоимости в мае по сравнению с апрелем.

Первый фактор — ужесточение контроля регистрации приложений, которое было введено в конце апреля. Из-за этого снизилась гибкость при настройке приложений под отдельные сценарии: не все приложения теперь можно добавить самостоятельно, а часть из них требует дополнительного одобрения со стороны менеджеров Moloco.
Второй фактор — обновлённая креативная политика, которая полностью вступила в силу в мае. На практике это означает, что требования к одобрению креативов стали строже. Из-за этого может сужаться пул допустимых креативов и доступного инвентаря, что, в свою очередь, оказывает давление на рост CPI.

Важно сказать: мы не оставляем этот вопрос без внимания. Мы продолжаем работать совместно с менеджерами Moloco, детально изучаем изменения и ищем решения, которые помогут стабилизировать работу источника.
Moloco также видят изменения со своей стороны: spend по источнику снизился по сравнению с прошлым месяцем, и это не в интересах ни клиентов, ни нас, ни самой платформы. Поэтому сейчас задача общая — разобраться в причинах, адаптироваться к новым требованиям и вернуть источник к более стабильной работе.

Как сейчас лучше работать с кампаниями в Moloco?

В текущих условиях для поддержания эффективности важно внимательнее подходить к структуре кампаний, креативам и объёму данных для обучения.

Диверсифицируйте креативы
Рекомендуем использовать минимум 2–4 разных формата в рамках одной кампании: статические креативы, видео, нативные форматы, playable.
Также важно задействовать все рекомендуемые размеры и ориентации креативов: горизонтальные, вертикальные и квадратные. Это помогает увеличить охват и даёт алгоритму больше пространства для оптимизации.

Избегайте дублирующих кампаний
Если у кампаний одинаковая цель и одно GEO, лучше объединять их и не допускать дублей. Одинаковые кампании могут конкурировать между собой, что приводит к росту костов.
Moloco отслеживает и помечает кампании, которые считает дублирующими, поэтому сейчас особенно важно следить за структурой запуска.

Используйте Average Daily Budget
Настройка Average Daily Budget помогает гибче распределять бюджет. Она самостоятельно отслеживает аукцион и распределяет средства на наиболее подходящие дни и время недели.
Это дает больше гибкости в расходовании дневного бюджета и помогает избежать слишком жесткого ограничения кампаний.

Обеспечивайте достаточный объем данных
Для стабильной оптимизации алгоритму нужны данные. Хороший ориентир — от 50+ конверсий в день.
Чем больше качественных данных получает кампания, тем стабильнее алгоритм может обучаться и принимать решения.

Как мы помогаем клиентам в этих условиях?

Сейчас мы выступаем связующим звеном между клиентами и источником, чтобы вопросы не оставались на уровне «что-то стало хуже», а попадали напрямую к тем, кто может это проверить.

Со своей стороны мы:
— ускоряем добавление приложений, если они не добавляются самостоятельно или требуют дополнительного одобрения
— передаем вопросы по аккаунтам и приложениям напрямую в Moloco
— помогаем с технической частью: AppsFlyer, Adjust, постбеки, интеграции и корректная передача событий
— следим за изменениями в креативной политике
— заранее доносим до клиентов новые ограничения и требования
— помогаем адаптировать подходы, чтобы снизить риск отклонений и ограничений на аккаунтах

Мы знаем, что на рынке уже были случаи банов, но у нас пока не было ситуаций, когда кабинеты клиентов банились именно из-за креативов. Мы стараемся ловить спорные моменты заранее и помогать клиентам адаптировать подходы до того, как это становится критичной проблемой.

Наша роль — не просто дать доступ к источнику, а сопровождать клиентов в новых условиях: помогать с приложениями, интеграциями, креативами, оптимизацией и коммуникацией с Moloco.

Заключение

Moloco действительно стал строже: усилился контроль приложений, обновились требования к креативам, а структура запусков теперь требует большего внимания.

Но это не значит, что источник перестал работать. Скорее рынок проходит этап адаптации: нужно внимательнее готовить приложения, аккуратнее работать с креативами, не дублировать кампании, давать алгоритму достаточно данных и правильно выстраивать аналитику.

Мы продолжаем напрямую работать с Moloco, передавать обратную связь от клиентов и искать решения по текущим вопросам. Поэтому сейчас важно не паниковать, а спокойно адаптироваться к новым условиям и выстраивать запуск более системно.

Если у вас остались вопросы по Moloco, приложениям, креативам или настройкам кампаний — пишите нам в бот, поможем разобраться.

Поделиться статьей