Когда у команды появляется не один, а сразу несколько рекламных аккаунтов Google Ads, быстро возникают вопросы по структуре, доступам и управлению. Как работает MCC в Google Ads? Какие права получает пользователь? Почему постоплата обычно доступна через управляющую структуру, а не через отдельный рекламный аккаунт? И сколько аккаунтов можно подключить к одному MCC?

В справке Google эти ответы есть, но они разбросаны по разным разделам и написаны языком документации. В этой статье собрали главное про иерархию MCC, уровни доступа, биллинг и ограничения Google Ads — с цифрами, пояснениями и примерами того, как это работает на практике.

Что такое управляющий аккаунт Google Ads и почему его называют MCC

Управляющий аккаунт Google Ads, или manager account, нужен для работы с несколькими рекламными кабинетами из одного места. В отличие от обычного рекламного аккаунта, внутри MCC нет собственных кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Его основная задача — объединять клиентские аккаунты, упрощать управление доступами и быстро переключаться между кабинетами под одним логином.

MCC — это сокращение от My Client Center. Так раньше назывался формат управляющего аккаунта Google Ads, и хотя в интерфейсе Google чаще использует термин manager account, название MCC до сих пор встречается в справке, документации и профессиональной среде. Поэтому, когда говорят «дать доступ в MCC», обычно имеют в виду доступ именно к управляющему аккаунту Google Ads.

У MCC есть собственный Customer ID — уникальный номер аккаунта Google Ads в формате 123-456-7890. Такой ID есть у каждого рекламного аккаунта, включая управляющие аккаунты. При этом MCC тоже считается аккаунтом Google Ads, поэтому входит в общий лимит до 20 аккаунтов, которые могут быть связаны с одним адресом электронной почты.

Еще важный момент: привязка рекламного аккаунта к MCC не меняет сам клиентский аккаунт. История, пользователи, биллинг и способы оплаты остаются прежними, если отдельно не настраивать консолидированный биллинг. То есть MCC не «забирает» аккаунт, а добавляет над ним уровень управления.

Создание управляющего аккаунта.

Управляющий аккаунт нужен, если вы ведете больше одного кабинета: агентству, команде с несколькими байерами, владельцу нескольких брендов. Если кабинет один и работаете вы в нём в одиночку, MCC не даст ничего, кроме лишнего слоя.

Иерархия MCC в Google Ads: как связаны управляющие и клиентские аккаунты

Иерархия MCC в Google Ads работает как дерево. На верхнем уровне находится управляющий аккаунт, ниже к нему могут быть подключены обычные рекламные аккаунты Google Ads или другие управляющие аккаунты — sub-manager accounts. Эти дочерние управляющие аккаунты, в свою очередь, могут управлять своими клиентскими кабинетами.

Уровни управления аккаунтами MCC

Такая структура удобна, когда нужно разделить рекламные аккаунты по проектам, командам, регионам или подрядчикам и при этом сохранить общий уровень управления через один MCC.

У иерархии Google Ads есть ограничения, которые важно учитывать до того, как вы начнете собирать структуру аккаунтов:
— один рекламный аккаунт Google Ads может напрямую управляться максимум пятью управляющими аккаунтами;
— один управляющий аккаунт может напрямую управляться только одним другим управляющим аккаунтом;
— структура клиентских аккаунтов не может быть глубже шести уровней;
— один и тот же рекламный аккаунт нельзя привязать к двум управляющим аккаунтам внутри одной MCC-иерархии.

Последний пункт часто ломает сложные схемы доступа. Например, если ваш MCC уже связан с MCC подрядчика, оба управляющих аккаунта не смогут напрямую держать один и тот же клиентский кабинет внутри одной иерархии. В такой ситуации нужно заранее определить, какой MCC будет прямым управляющим аккаунтом для конкретного рекламного кабинета.

Сколько рекламных аккаунтов можно подключить к одному MCC

У управляющего аккаунта Google Ads есть два разных лимита, которые часто путают: общий лимит клиентских аккаунтов и лимит активных рекламных аккаунтов.

Общий потолок для одного MCC — до 85 000 неуправляющих аккаунтов. В этот лимит входят активные, неактивные и отменённые клиентские аккаунты. Эта цифра одинаковая для всех управляющих аккаунтов Google Ads.

Отдельно Google считает лимит активных рекламных аккаунтов. Он зависит от суммарного месячного расхода всех клиентских аккаунтов за последние 12 месяцев. Google берёт самый высокий месяц за этот период и по нему определяет, сколько активных аккаунтов можно держать под MCC.

Лимиты управляющих аккаунтов

Источник — страница о лимитах управляющих аккаунтов.

На практике отсюда есть два важных вывода. Первый: новый MCC без расхода автоматически получает базовый лимит — 50 активных рекламных аккаунтов. Второй: повышенный лимит сохраняется в течение 12 месяцев после месяца с высоким расходом. То есть один сильный месяц может закрепить более высокий лимит активных аккаунтов на год вперёд.

Если позже лимит активных аккаунтов снизится, Google не отключит уже подключенные кабинеты. Но вы не сможете создавать или привязывать новые активные рекламные аккаунты, пока не освободите место: например, не отвяжете лишние кабинеты или не отмените часть аккаунтов.

Список кабинетов внутри MCC

Переключатель аккаунтов в верхней панели

Пять уровней доступа

Уровни доступа в Google Ads — один из самых практичных блоков в работе с рекламными аккаунтами. Именно от выбранного уровня зависит, что пользователь сможет делать в кабинете: смотреть кампании, менять настройки, работать с биллингом, управлять пользователями или запускать верификацию рекламодателя.

Уровней пять: Email-only, Billing, Read-only, Standard, Admin.

Уровни доступа аккаунтов

Что важно знать помимо очевидного:

Standard может работать с биллингом.
Это часто путают: считается, что платёжная информация доступна только администратору, но по справке Google пользователь со стандартным доступом может просматривать и редактировать billing information, запускать биллинговые отчёты и работать с частью платёжных настроек. При этом Standard не может управлять пользователями, менять связи с управляющими аккаунтами и управлять продуктными связками.

Верификацию рекламодателя запускает только Admin.
Если в аккаунт Google Ads пришла advertiser verification, пользователь со Standard или Billing доступом не сможет самостоятельно начать и завершить процесс. Для прохождения верификации нужен администратор рекламного аккаунта или администратор управляющего аккаунта, если у MCC включено владение.

Read-only видит больше, чем кажется.
Доступ только на чтение позволяет смотреть не только кампании, отчёты и планировщики, но и платёжную информацию. Также пользователь с Read-only может видеть часть данных по пользователям и управляющим аккаунтам и выдавать доступ уровня Email-only.

Billing — это не доступ для работы с кампаниями.
Billing подходит для финансовых задач: просмотра и редактирования платёжной информации, способов оплаты, счетов и биллинговых отчётов. Но такой пользователь не видит кампании и не может работать с настройками рекламы. Для бухгалтера этот уровень подходит, для подрядчика по рекламе — нет.

Список пользователей и их уровней доступа

У управляющего аккаунта Google Ads есть своя логика доступа. В MCC администратор может управлять всей структурой, включая иерархию аккаунтов. Пользователь со стандартным доступом может работать с большинством функций управляющего аккаунта, но не управляет самой иерархией: то есть не отвечает за привязку, отвязку и управление связанными аккаунтами.

Биллинг Google Ads внутри MCC: как работает консолидированный биллинг

Биллинг Google Ads внутри MCC — одна из главных причин, почему компании и агентства выстраивают структуру через управляющий аккаунт. Когда рекламных кабинетов становится много, удобнее управлять оплатами, счетами и бюджетами централизованно, а не разбирать каждый аккаунт отдельно.

В Google Ads платежный профиль связан с конкретным аккаунтом, но консолидированный биллинг настраивается через управляющий аккаунт. В такой схеме один MCC становится paying manager — платящим управляющим аккаунтом для группы дочерних рекламных кабинетов.

Это позволяет объединить расходы нескольких аккаунтов Google Ads в один счёт. Вместо отдельных документов по каждому кабинету компания получает один consolidated invoice, где собраны расходы по аккаунтам, которые находятся под общим paying manager.

Постоплата Google Ads работает через MCC
Monthly invoicing, или постоплата Google Ads, — это настройка оплаты, при которой Google открывает рекламодателю кредитную линию. Сначала вы запускаете рекламу и накапливаете расходы, а затем получаете ежемесячный счёт и оплачиваете его по согласованным условиям, обычно в течение тридцати дней после счёта.

Для подключения monthly invoicing Google указывает несколько базовых требований:
— компания зарегистрирована как юридическое лицо не менее одного года;
— активный аккаунт Google Ads находится в хорошем состоянии минимум 6 месяцев;
— расход составляет не менее 5 000 USD в месяц в любые 3 из последних 12 месяцев;
— платёжные данные в аккаунте совпадают с данными компании, на которую оформляется кредитная линия;
— аккаунт должен быть связан с управляющим аккаунтом Google Ads.

Из-за этих условий постоплата почти недоступна для нового рекламного аккаунта на старте. Аккаунт должен сам набрать нужную историю, пройти период активной работы и соответствовать требованиям Google по расходу и состоянию.

Также важно, что monthly invoicing структурно завязан на MCC. Google отдельно указывает, что для использования monthly invoicing аккаунт должен быть связан с manager account. Поэтому отдельно стоящий рекламный кабинет без управляющей структуры не сможет просто включить постоплату как обычный способ оплаты.

Почему нужен запас по кредитной линии
У постоплаты Google Ads есть неочевидный момент: расходы продолжают накапливаться до того, как вы оплатите первый счёт. Если команда тратит 20 000 USD в месяц, то к моменту оплаты первого invoice на аккаунте уже может накопиться расход за следующий период.

Поэтому кредитная линия должна быть больше планируемого месячного бюджета. На практике часто нужен запас примерно в два месячных расхода: например, при бюджете 20 000 USD в месяц кредитный лимит должен покрывать не только первый счёт, но и расходы, которые успеют накопиться до его оплаты.

Иначе показы могут остановиться при достижении кредитной линии, даже если рекламные кампании работают нормально и бюджет на следующий месяц уже запланирован. Google считает доступный кредит как разницу между кредитной линией и суммой накопленных расходов плюс неоплаченных счетов.

Владение Google Ads аккаунтом: привязка к MCC не означает передачу аккаунта

Одно из частых заблуждений в работе с MCC — думать, что после привязки к управляющему аккаунту Google Ads кабинет автоматически переходит к нему. На практике это не так.

Когда MCC связывается с уже существующим рекламным аккаунтом Google Ads, клиентский аккаунт остаётся неизменным. История кампаний сохраняется, прежние пользователи продолжают входить с теми же данными и правами, доступ к биллингу у них остаётся, а способ оплаты и выставление счетов не меняются. Исключение — если вы отдельно настраиваете консолидированный биллинг через управляющий аккаунт.

Важно и другое: управляющий аккаунт Google Ads не получает административное владение автоматически. По умолчанию MCC может быть связан с клиентским аккаунтом, но это не значит, что у него есть права владельца. Administrative ownership включается отдельно в настройках клиентского аккаунта.

Без владения администратор MCC может управлять кампаниями и получать уведомления, но не получает полный контроль над аккаунтом. Например, он не сможет управлять пользователями, менять связи с другими управляющими аккаунтами и выполнять часть действий, которые требуют прав владельца.

Именно поэтому для заявки на кредитную линию и monthly invoicing Google требует, чтобы у управляющего аккаунта было включено владение. Без administrative ownership у MCC просто нет нужных прав для таких действий.

Отдельный случай — рекламные аккаунты Google Ads, которые создаются прямо из управляющего аккаунта. Такие кабинеты с самого начала привязаны к MCC, и manager account автоматически становится их владельцем. По такой логике обычно устроены агентские аккаунты Google Ads: они создаются внутри управляющей структуры и изначально находятся под её владением.

Что дочерний кабинет наследует, а что нет

Дочерний аккаунт Google Ads внутри MCC может получать часть преимуществ управляющей структуры, но не наследует всё автоматически.

Что может наследоваться: платёжная структура и платежный профиль при консолидированном биллинге, доступ к кредитной линии, списки исключенных площадок уровня MCC, общие аудитории и конверсии при соответствующей настройке.

Что не наследуется: качество объявлений, показатель оптимизации, история по политикам конкретного домена, репутация лендинга и рекламируемого продукта.

Аккаунт внутри работающего MCC может стартовать с более удобной позиции по биллингу, платежам и инфраструктуре. Но сам по себе управляющий аккаунт не спасёт слабый лендинг, спорный оффер или креативы, которые не проходят требования Google Ads.

Разница между свежим кабинетом и аккаунтом внутри MCC чаще проходит по биллингу и уровню доверия к платёжной структуре, а не по качеству рекламы. Поэтому агентский аккаунт Google Ads помогает упростить запуск, но не заменяет нормальную подготовку кампаний и рекламных материалов.

Частые вопросы об MCC в Google Ads

Чем MCC отличается от обычного аккаунта Google Ads?
Обычный аккаунт Google Ads нужен для запуска кампаний, объявлений и ключевых слов. MCC, или управляющий аккаунт Google Ads, работает иначе: он связывает клиентские кабинеты, помогает управлять доступами и биллингом, но сам не содержит рекламных кампаний.

Сколько рекламных аккаунтов можно подключить к одному MCC?
Общий лимит — до 85 000 клиентских аккаунтов, включая неактивные и отменённые. Лимит активных кабинетов зависит от суммарного расхода: 50 аккаунтов при месячном расходе меньше 10 000 USD, 2 500 аккаунтов при расходе от 10 000 до 500 000 USD и без ограничения при расходе выше 500 000 USD.

Можно ли перенести аккаунт Google Ads из одного MCC в другой?
Да, аккаунт можно перенести через перемещение внутри иерархии или через отвязку от одного управляющего аккаунта и новую привязку к другому. История кампаний, конверсии и обучение стратегий при этом не сбрасываются.

Видит ли управляющий аккаунт мои конверсии?
Да, если у пользователя есть соответствующий доступ. Администраторы MCC могут получать уведомления и управлять кампаниями дочерних аккаунтов. Объём прав зависит от уровня доступа и от того, включено ли владение аккаунтом.

Что будет с рекламным кабинетом, если отвязать MCC?
Кабинет продолжит существовать, а история кампаний сохранится. Но если через MCC был настроен биллинг, платёжный метод нужно будет настроить заново. Кредитная линия, связанная с платёжным профилем управляющего аккаунта, для этого кабинета перестанет работать.

Коротко
MCC в Google Ads — это уровень управления, доступа и биллинга, а не отдельный рекламный кабинет для запуска кампаний. Управляющий аккаунт определяет, кто управляет клиентскими аккаунтами, кто видит данные, как устроены права доступа и через какой платёжный профиль проходит оплата.
Кампании, объявления, ключевые слова и качество рекламы остаются на уровне дочерних аккаунтов Google Ads. Поэтому MCC помогает выстроить инфраструктуру, но не заменяет работу с кампаниями, лендингами и рекламными материалами.
Все цифры в статье взяты из справки Google на момент публикации. Google может менять лимиты и условия, поэтому перед принятием решений лучше сверяться с актуальной документацией.

Агентские кабинеты Google Ads от Profit Rental

Profit Rental помогает командам запускать и масштабировать рекламу в Google Ads через готовую агентскую инфраструктуру. Вы получаете не просто доступ к рекламному кабинету, а аккаунт, подготовленный для работы с Google Ads, пополнениями, модерацией и дальнейшим масштабированием кампаний.

Что входит в агентский кабинет Google Ads от Profit Rental:
— верифицированные агентские аккаунты Google Ads на нашем платёжном профиле;
— бесплатная выдача рекламного аккаунта;
— запуск кампаний на разные GEO;
— быстрые пополнения баланса;
— поддержка команды даже в выходные;
— помощь с модерацией и прохождением Business Operations Verification;
— индивидуальные условия для крупных объёмов;
— неограниченное количество аккаунтов на команду.

Такой формат подходит командам, которым важно быстрее запускать Search, Display, YouTube, Performance Max и UAC-кампании, работать с разными рынками и не тратить время на самостоятельную подготовку рекламной инфраструктуры Google Ads.

Пишите нам в бот, чтобы взять аккаунт в аренду с полным сопровождением от нашей команды.

Поделиться статьей