Moloco DSP обсуждают все: кто-то клянется, что это лучший источник и даже лучше Facebook, а кто-то уверяет, что это очередной перегретый хайп, который уже давно не отрабатывает.

Так что там на самом деле? Moloco DSP всё ещё «золото» In-App или его время подошло к концу?

Эта статья не про мифы и эмоции.
Мы разобрали, что реально изменилось за год, почему рынок ощущается иначе, где команды теряют ROI, а где, наоборот, собирают сливки.

Здесь только практика и честные выводы: что работает, что нет, и стоит ли заходить в Moloco DSP в 2025–2026 годах.

Что на самом деле изменилось в Moloco DSP в 2025 году

Если отбросить слухи и эмоции, картина проще, чем кажется. Moloco DSP в 2025 году работает не просто как прежде, но и лучше: алгоритмы не сломались, аукцион никуда не исчез, а фундаментальные механики остались теми же.

Согласно исследованиям Statista, рынок мобильных приложений к 2028 году ожидает выручку в размере около 500 миллиардов долларов.

Но изменения действительно есть — и они касаются не Moloco DSP как источника, а рынка gambling-креативов в целом. Гембла стала сильно конкурентнее: вырос уровень продакшена, крео стали плавнее, качественнее, с эффектами, нормальным сторителлингом и геймплеем. То, что раньше делалось «на коленке», сегодня просто перестает работать.

Именно поэтому кажется, будто Moloco DSP «изменился». На деле изменилась планка входа.

Почему в Moloco DSP говорят о росте CPI

Да, многие команды жалуются на рост CPI в Moloco DSP. Но если смотреть на цифры системно, CPI в Moloco почти не изменился.
Его “рост” — следствие двух факторов:

Креативы стали сложнее и технологичнее. Рынок перестал прощать средний продакшен. Побеждают не просто идеи из спая, а полноценные игровые механики, эффекты, переходы.

2. Приложение + креатив работают как одна связка.
Слабая иконка или кривой дизайн сразу убивают CR — и CPI кажется “выросшим”.

Почему у некоторых команд в Moloco DSP упал ROI?

Причина почти всегда одна — не сам источник, а слабые креативы и попытки лить по старым подходам.

Алгоритмы Moloco DSP не стали хуже. Всё зависит от подходов и от того, как команда подходит к открытию и тестированию новых источников. В нашем случае ROI может снижаться из-за роста CPI и устаревших креативных стратегий.

Конкуренция и GEO: где стало тяжелее всего заливаться

Традиционно самым конкурентным остаётся Tier-1. Он всегда был актуальным: высокие чеки, высокий спрос, и почти каждая команда хочет работать с этой аудиторией через Moloco DSP и другие In-App источники.

Почему? Всё очень просто: ты тратишь одинаковые усилия что на дешевые GEO, что на Tier-1, например, но выплаты на Tier-1 куда выше.

Плюс, подходы для стран Tier-1 очень схожи, в отличие от, например, подходов на Азию или арабские GEO. То, что отлично заходит в регионе Tier-3, здесь может проваливаться в ноль. Но мы снова повторимся: всё дело в ваших подходах и том, насколько они соответствуют уровню конкуренции.

Почему старые креативы больше не заходят в In-App и Moloco DSP

Если в 2024 году можно было “выехать” на базовых креативах, плашках стора и классических дёрганых слотах, то уже к 2025-му в In-App источниках и Moloco DSP такая схема не прокатит.

Аудитория стала требовательнее к подаче. В итоге старые подходы просто перестали давать клик и удержание, потому что рынок вырос, а пользователь устал от однотипных роликов.

Что конкретно умерло:

плашки стора “в лоб” — больше не дают доверия;
резкие, “дёрганые” анимации;
спай-креативы в плохом качестве;
однообразные старые слоты без визуального вовлечения.

Почему так происходит:

Аудитория перенасытилась — Старые игровые механики стали предсказуемыми, эмоций в них ноль.
CTR и CPI растут — клика нет, потому что визуально ничего не цепляет.
Пользователь лучше воспринимает геймифицированную подачу: плавные переходы, микроэффекты, ощущение “я бы тоже сейчас сыграл”.

Начало креатива = 50% успеха — Вовлекающая заставка стала обязательной. Лучше всего работают заставки с вовлекающими элементами в начале, а потом уже стандартный слот.

Что алгоритмы считают “хорошим юзером” теперь?

Алгоритмы Moloco DSP довольно точно понимают, какой трафик для вас качественный, а какой — нет.
Если система видит, что определённые паблишеры приводят пользователей, которые выполняют целевое действие (регистрация, депозит), и замечает, в какое время суток такие пользователи чаще заходят, она начинает предпочтительно отдавать показы именно этим приложениям в это время.

То есть Moloco DSP подстраивается под реальные поведенческие паттерны:
кто приносит результат → когда этот трафик приходит → туда и летит основной объём открутки.

Как изменился запуск на Moloco в целом? Какая ситуация с рекламодателями и офферами?

Однозначно сказать, что алгоритмы Moloco DSP стали «лучше» или «хуже», нельзя — результат залива по-прежнему зависит не от одного фактора, а от целой системы: креативов, оффера, приложения, аудитории, связки и качества тестов. Итог всегда даёт сочетание этих элементов, а не изменение алгоритма само по себе.

Рекламодатели стали в целом лояльнее к In-App. На рынок действительно вышло больше офферов, однако параллельно усилились KPI к качеству трафика. Рекламодатели хотят более дорогих, более вовлеченных пользователей, и выбить комфортные ставки становится сложнее.

Главная проблема команд — умение стабильно давать качественный трафик, а это в In-App получается далеко не всегда.

Возникает постоянный баланс между:

качеством трафика (который нужен рекламодателю);
окупаемостью и ROI для баеров.

Если гнаться только за качеством, CPI улетает вверх: рекламодателям такой трафик окупится, но баерам нет. Если давить на ROI, качество проседает, ставки падают, и оффер перестает окупаться уже рекламодателю.

В Tier-1 эта дилемма ощущается особенно остро. Поэтому опытные команды используют точечные офферы и GEO, которые дают и рекламодателю нужный LTV, и баерам приемлемый ROI.

Но в среднем по рынку правда такова: ROI на больших объёмах стал ниже, чем раньше. Рынок взрослеет, подходы усложняются, и эпоха лёгких «заливов в плюс» действительно закончилась. Теперь выигрывают те, кто умеет лавировать между качеством, окупаемостью и стабильностью.

Для этого лавирования есть разные рабочие подходы — приходите к нам, мы проконсультируем и поможем в этом вопросе.

Кто реально вывозит Moloco DSP: новички или крупные команды

Правда такая:

Крупные команды уверенно идут в плюс, потому что знают, какие офферы работают по конкретным GEO, какие подходы живут долго и как держать стабильный CPI в Moloco DSP.

Новичкам тяжелее, но не потому что Moloco DSP “сложно”, а потому что они часто недооценивают объём тестов.

Чтобы увидеть реальную картину, новичку важно:

тестировать 2–3 оффера;
запускать 5 разных подходов;
пробовать 5 разных игровых механик;
в сумме получать 25+ креативов на тест, а не 3–4 «на удачу»;
уметь отличать хороший креатив от плохого, и действительно уделять им большое внимание.

Только тогда Moloco DSP показывает себя так, как видят его опытные команды: стабильный аукцион, сильная оптимизация и высокий потенциал окупаемости.

Миф «Moloco = золото»: правда или устаревшая мантра

Да, Moloco всё ещё “золото”.
И не потому что так принято говорить в комьюнити, а потому что по факту ни один другой In-App источник пока не даёт такого объёма, конверта и стабильности. Бюджеты растут, команды продолжают переходить сюда потоками, и никакого “исчерпания ресурса” не наблюдается.

Могут ли Unity, IronSource или TikTok обогнать Moloco DSP по ROI

По рынку в целом — нет.
Moloco DSP всё ещё лидер по сочетанию цены, объёма и конверта.

Почему некоторые команды разочаровываются в Moloco DSP

Многие привыкли к тому, что Moloco DSP «сам вывезет», и ожидают лёгких результатов без глубокого анализа, тестов и подходов. Но халявы в 2025 году уже нигде нет: если связка не заходит, значит, не подошёл оффер, креатив или сама механика. Это не «Moloco просело» — это ошибка в подходе.
При этом важно смотреть на общую картину: объёмы Moloco DSP продолжают расти, в источник заходят новые команды, и спрос не падает. Если бы Moloco действительно «не работал», таких цифр просто бы не было.

Здесь выигрывают те, кто:

тестирует несколько офферов,
делает качественные креативы,
понимает механику аукциона,
умеет работать с exchange и inventory.

Топ-2 настройки, которые чаще всего «убивают» кампании в Moloco DSP

1. Слишком узкий таргетинг
Когда баер выставляет много ограничений по графику показов, ОС, устройствам, узким сегментам, закупочная цена сразу взлетает. Чем уже таргет, тем дороже трафик и тем меньше манёвров у алгоритма Moloco DSP.
2. Чрезмерные blacklist по exchange и inventory
Популярная ошибка — кидать всё подряд в чёрный список. Когда одновременно отключают много exchange и паблишеров, алгоритм начинает «задыхаться» . Ему просто не на чем учиться. Оптимально не более 2–3 exchange в blacklist. Больше — уже вредно. Если отключить не те площадки или сделать это слишком рано, алгоритм потеряет качественные источники трафика и начнёт закупать хуже. Это один из самых частых сценариев, почему кампании уходят в минус.

Как анализировать кампании в Moloco DSP, чтобы не сливать сотни тысяч $

База остаётся неизменной: аналитика на уровне цены закупки, стоимости регистрации, стоимости депозита.
По большинству GEO эти метрики теперь можно запросить через AI-бот Profit Mentor — уникальную разработку от Profit Rental.

Profit Mentor сравнивает ваши реальные показатели с актуальными бенчмарками по GEO и показывает, где именно провал:

креативы,
inventory,
exchange,
или связка в целом.

Это защищает от неправильных решений, когда рубят кампанию слишком рано или, наоборот, тянут её до минуса.

Пять правил, которые дают ROI выше рынка в 2025 году

Постоянное тестирование креативов (и много).

Не 2–3 креатива в неделю, а полноценные сетки под разные подходы, особенно на источниках вроде Moloco DSP.

Работа с офферами: тест минимум 2–3 одновременно.

Сильные команды быстро отсекают то, что не вывозит.

Хорошее качество трафика = высокие ставки от рекламодателей.

Даёте высокий LTV — получаете лучшие условия.

Масштаб команды.

Большие объёмы и репутация дают рекламодателю больше доверия и лучшие ставки.

Не душить алгоритм лишними настройками.

Не сужать таргет, не блэклистить всё подряд и не отключать больше 2–3 exchange, чтобы алгоритмы Moloco DSP могли обучаться.

Итог: Умер ли Moloco DSP?

Живее всех живых. Moloco по-прежнему дает отличный результат, но только тем командам, которые:

анализируют, а не нажимают «запустить и надеяться»;
адаптируются к рынку, а не льют по шаблонам 2023 года;
работают с креативами и данными, а не пытаются вытянуть кампанию силой ставок;
понимают логику In-App, а не ждут поведения Facebook.

Для тех, кто в 2025–2026 продолжает жить «старыми гайдами» — да, Moloco DSP «умер».
Но для тех, кто развивает подходы и подходит к источнику профессионально, он всё ещё один из самых сильных и прибыльных источников In-App трафика.

Заключение: стоит ли заходить в Moloco DSP в 2025–2026 годах

Источник по-прежнему даёт большой объём, высокий конверт и стабильную оптимизацию. Но в плюс сегодня выходят не те, кто «надеется», а те, кто системно тестирует, делает креативы, понимает логику аукциона и работает с данными.

Если хотите лить Moloco DSP без хаоса, догадок и минусовых тестов — используйте Profit Mentor, наш AI-бот, который:

сравнивает ваши кампании с бенчмарками по GEO;
показывает слабые места связки;
подсказывает, что отключать, а что масштабировать;
анализирует креативы, exchange и inventory;
экономит бюджеты на тестах, которые изначально не вывезут.

С Profit Mentor вы перестаёте «тыкать пальцем в небо» и начинаете работать как опытная In-App команда.
Инструмент доступен всем клиентам.
У нас вы можете взять в аренду агентский кабинет Moloco DSP с сопровождением и консультациями на каждом этапе — мы нацелены на ваш профит и доведём до результата.

Взять кабинет в нашем Telegram-боте

Следить за обновлениями и кейсами в Telegram-канале Profit Rental

Поделиться статьей

умрёт ли Moloco DSP в 2026-м годуили продолжит давать стабильный профит?

как Moloco DSP работает в 2025 году: что реально изменилось, почему растут CPI и падает ROI, и как командам зарабатывать на In-App трафике, а не сливать бюджеты.

умрёт ли Moloco DSP в 2026-м году
или продолжит давать стабильный профит?