Поговорили про особенности In-app рекламы. Рассмотрели преимущества и недостатки со стороны партнерской сети — Trafflab — со стороны запусков, а мы, Profit Rental, — со стороны экспертов в этой области. Получилось много, насыщенно и интересно! В конце статьи вы найдете промокод от нас и возможность получить буст к ставке на первый залив от Trafflab. Приятного чтения!

In-app источники: в чем преимущества и недостатки?

Комментарий дают специалисты из Profit Rental

Преимущества In-App:

Нет банов и жесткой модерации

В отличие от Facebook, где вебмастера ежедневно сталкиваются с модерацией, отклонениями, ограничениями и другими проблемами, In-App реклама предоставляет более стабильные условия. Запущенная рекламная кампания может работать длительное время — от одного до трёх месяцев. Вам не нужно заниматься рутиной и попытаться хотя бы запустить рекламу, здесь вы спокойно можете уделить свое время более важным задачам. Из этого мы переходим ко второму преимуществу.

In-App реклама вызывает множество разных мнений. Кто-то считает её сложной и требующей высоких навыков настройки, а кто-то называет лучшим способом для достижения высокого профита. Одно из главных преимуществ In-App источников — отсутствие блокировок, которые так часто мешают веб-мастерам в других источниках.

Творческая свобода и аналитика

In-App трафик предоставляет медиабаерам возможность сосредоточиться на важных аспектах работы: аналитике, тестировании гипотез, улучшении связок, создании и оптимизации креативов, а также экспериментировании с гео и видами оптимизации.

In-App трафик даёт возможность работать более продуктивно, улучшая качество кампаний и добиваясь стабильных результатов.

Использование агрессивных креативов

В In-App трафике можно использовать агрессивные креативы, которые в других источниках могли бы быть отклонены модерацией. Это является значительным преимуществом для ряда вертикалей, таких как гемблинг. Слоты, деньги — всё, что соответствует запросам аудитории и требованиям оффера, можно эффективно использовать для привлечения пользователей. Больше про креативы мы поговорим чуть позже.

Недостатки In App:

Отсутствие таргетинга

Здесь нет возможности настроить рекламную кампанию под определенный пол, интересы и другие параметры. Тут вы будете работать с единой аудиторией приложения.

Качество трафика

На некоторых гео может быть низкий LTV игроков и низкий средний чек депозитов. Однако, при нахождении рабочей вязки, вашего опыта в ин-ап и договоренностей с ПП, все можно подправить и избежать)

Сложности в запуске

Чтобы получить хороший результат, нужно протестировать большое количество гипотез и найти рабочий вариант. Также опыт в запуске In-app трафика будет здесь большим преимуществом.

В отличие от других источников, где приходится тратить время и ресурсы на борьбу с банами и модерацией, здесь можно полностью сконцентрироваться на эффективности рекламных кампаний. Такой подход позволяет не только запускать успешные РК, но и накапливать опыт, улучшая свои навыки работы с трафиком и усиливая экспертизу.

Какие in-app источники подойдут для гемблинг вертикали?

Если говорить о гемблинге, ключевую роль в успехе вашей рекламной кампании играет подход в креативах и правильно подобранный оффер. Многие In-App источники переходят на использование только лицензированных офферов, что сокращает выбор. Однако есть сети, которые позволяют использовать любые гембловые подходы, например, IronSource и Moloco DSP. Эти платформы предоставляют трафик для большинства гео и имеют доступный порог входа — от $ 1000.

IronSource

IronSource — In-app сеть, которая предлагает возможность стабильно лить в плюс при должном опыте на любые гео, вертикали и креативы.

Преимущества IronSource

Масштаб аудитории

К IronSource подключены более 88% ведущих мобильных игр, а глобальная месячная аудитория составляет 2,5 млрд человек. Для сравнения, Facebook насчитывает 3 млрд пользователей.

Напрямую зайти в IronSource практически невозможно. Даже крупные команды часто работают через агентские аккаунты.

Возможности для масштабирования

IronSource позволяет работать с широким спектром гео, включая Европу (Италия, Испания, Польша), Латинскую Америку (Бразилия), Азию (Турция, Бангладеш) и даже Россию. Турция особенно выделяется как трендовое гео с отличной конверсией после оптимизации. Россия, благодаря низкой конкуренции, позволяет получать высокий ROI.

Мы предоставляем агентские аккаунты IronSource, а также делимся накопленной за годы работы экспертизой, чтобы ваши кампании были максимально успешными.

Агентский аккаунт IronSource можно открыть через нас. За годы работы у нас накопилась большая компетенция, которой мы охотно делятся с клиентами.

Moloco DSP

Moloco DSP отличается от традиционных in-app источников тем, что это DSP-платформа, объединяющая трафик из множества сетей, таких как IronSource, Unity, Applovin, Bigo, Mintegral и другие.

Преимущества Moloco DSP

Умная оптимизация

Moloco использует подход, схожий с алгоритмами Facebook. Система анализирует данные о регистрациях и депозитах, чтобы находить похожую аудиторию, которая приносит максимальный профит. Это значительно увеличивает эффективность кампаний по сравнению с классическими in-app сетями.

Эксклюзивность

Благодаря объединению множества источников, Moloco позволяет значительно масштабировать объе

Большие объемы трафика

IronSource и Moloco DSP — это два мощных инструмента для работы с гемблой. Если вы хотите начать работать с этими платформами и получить максимум от своих кампаний, мы поможем вам с доступом к агентским аккаунтам и предоставим экспертную поддержку.

Частые ошибки баеров в работе с In-App трафиком и как их избежать

Не стоит рассчитывать, что подход и оффер, успешно работающие в другом источнике, например, в Facebook, автоматически покажут такие же результаты в In-App трафике. Здесь всё зависит от тестирования, и вероятность, что связка «зайдёт» в In-App, составляет лишь 50/50. То, что работает в одном источнике, далеко не гарантирует успеха в другом.

Важно понимать особенности работы аукционов In-App сетей — они значительно отличаются от Facebook. Основное значение имеет умение управлять бюджетами и ставками. Еще одно важное умение — это оптимизировать кампании как по креативам, так и по паблишерам, чтобы добиться максимальной эффективности.

IPM может варьироваться в зависимости от источника, но чем выше этот показатель, тем больше вероятность, что реклама получит охват и привлечет значительный объем трафика по низкой цене. Однако на этот показатель напрямую влияют качество креативов и дизайн приложений.

Например, в IronSource пабы с нулевым IPM и 1500−2000 показов стоит отправлять в блэклист, устанавливая минимальную ставку (например, 0.01). Это помогает поднять общий IPM кампании. Оптимизация креативов также способствует улучшению IPM.

In-App трафик имеет множество нюансов, которые требуют внимательного подхода. Чтобы сделать процесс интеграции и запуска проще, мы разработали подробные инструкции для каждого источника. Наша цель — помочь вам избежать распространенных ошибок и настроить кампании для максимального результата.

Один из ключевых показателей, на которые стоит обращать внимание, — это IPM (установки на тысячу показов).

Как создавать эффективные креативы для In-App рекламы

Видеокреативы в In-App рекламе можно реализовывать через разные подходы, каждый из которых имеет свои особенности. Один из популярных вариантов — новостной формат. В таких роликах используется сюжет о истории выигрышах, где человек скачивает приложение, играет и выигрывает, что создаёт впечатление реального успеха.

Классический подход с использованием узнаваемых слотов также остаётся актуальным. Видеокреативы, демонстрирующие популярные игры, сразу привлекают внимание целевой аудитории. Дополняют это креативы, ориентированные на эмоции: показываются моменты выигрышей, радости и удовлетворения, которые мотивируют зрителей испытать те же ощущения.

Для успешного результата все подходы требуют тестирования. Каждый рынок и гео имеют свои предпочтения, и только тесты помогут определить, что работает лучше всего. После успешного теста удачные форматы масштабируются и дорабатываются.

Ключевым элементом креатива остаются первые пять секунд. Именно в этот момент нужно зацепить пользователя необычным визуальным элементом или интригующей идеей, чтобы он продолжил просмотр. Аналогия с TikTok здесь подходит идеально: если зрителя не увлечь сразу, он пролистает дальше.

Длительность креатива также может варьироваться. Для некоторых аудиторий лучше работают короткие ролики, а для других — более длинные, до одной минуты. Всё зависит от формата, содержания и особенностей целевого рынка.

При работе с Iron source важно использовать креативы-сеты. Креатив-сет — это набор видеороликов и статичных изображений, объединённых для привлечения пользователей.

Некоторые форматы делают акцент на тексте. Продающие текстовые ролики с яркими предложениями и уникальными офферами завлекают аудиторию через ясные и убедительные сообщения.

Что нужно учитывать для успешного запуска In-App кампаний и какие перспективы In-app рекламы?

Ключ к успеху в In-App рекламе — это правильно собранная связка. Успешная рекламная кампания состоит из нескольких ключевых элементов.

Учитывайте особенности гео

Каждый регион имеет свои предпочтения:
Какие креативы привлекают больше всего?
Что интересует игроков в данном регионе?
Как правильно настроить кампанию под местные особенности?

Знание источника

Эти нюансы требуют тщательного анализа и тестирования.

Для работы с каждым источником требуется своя стратегия. Именно поэтому мы предоставляем нашим клиентам детальные гайды по настройкам, которые помогут избежать ошибок и быстро запустить эффективные кампании.

Регулярная аналитика и накопленный опыт позволяют:

Понимать, какие креативы и подходы работают лучше.
Быстро корректировать кампании для повышения их эффективности.

n-App трафик — это не волшебное решение, но при грамотном подходе он может стать стабильным источником прибыли. Средний ROI в этом сегменте составляет 60−80%, однако при удачно подобранной связке показатели могут достигать 300% и выше.

Перспективы работы с In-App огромны:

Рынок активно развивается, что создает новые возможности для масштабирования.
Многие медиабайеры успешно работают в этой нише годами, стабильно получая высокий доход.

Это требует опыта, терпения и творческого подхода, но результаты однозначно стоят затраченных усилий.

In-App трафик даёт возможность не только получать высокую прибыль, но и развиваться как профессионал, осваивая новые рынки и подходы.

Роль опыта и аналитики

In-App реклама: мнение со стороны партнерской сети Trafflab

Комментарий дает TRAFFLAB, CCO — Дмитрий

In-app реклама — достаточно сложный с точки зрения организации инструмент привлечения трафика, требующий детального продумывания и проработки юзерфлоу.

Вообще, In-app реклама представляет из себя показ рекламных объявлений пользователям внутри мобильных приложений при использовании, вписываясь в их интерфейс. Соответственно, от того, какого формата будет рекламное объявление (баннеры, интерактивные «мини-игры», нативка, реклама с вознаграждением, видео, межстраничная реклама и пр.), каким образом она будет встроена в приложение, в какое конкретно приложение, требуемого целевого действия будут зависеть успех рекламной кампании.

Таким образом, важные моменты, которые стоит учитывать при работе с In-app трафиком:

Рекламная In-app сеть приложений

Сетью является ряд приложений, объединенных в рамках рекламной In-app сети для показа рекламы в этих приложениях, запущенной через эту сеть. Подключение к рекламной сети осуществляется разработчиком приложения посредством установки пакета инструментов для разработки ПО (SDK). Причём приложение может быть одновременно подключено к одной или нескольким рекламным In-app сетям. Чем обширнее сеть приложений, тем большая вариативность аудитории доступна для показов рекламных объявлений и тем обширнее сама аудитория. Тем не менее, это не означает, что таргет позволит правильно сфокусироваться на тех или иных приложения по тематике внутри рекламной сети.

Так, крупными рекламными сетями являются UnityAds, Mintegral, Ironsourse, AppLPvin, Mobio, Moloco и другие.
Также имеется опции показа рекламы и в предустановленных на устройство системных приложениях (это зачастую специфические для модели/OS сети, такие как Petal Ads для устройств Huawei, Xiaomi и др).
In-app рекламу можно показывать и в приложении, не подключенном ни к одной сети или подключенному к обособленной сети. Разработчик самостоятельно решает, где, когда и какую рекламу показать в интерфейсе своего собственного приложения или приложений.

Таким образом, от того, какие приложения включены для показа рекламы в конкретной сети будет зависеть то, какая аудитория будет доступна для показа объявлений, как можно настроить таргет и прочее.

Монетизация самого приложения

Обычно через In-app рекламу монетизируются приложения, не обладающие подпиской (а в тех приложениях, что присутствует реклама, платная подписка «отменяет» показ рекламы, компенсируя потери в доходе). Тем не менее, это не обязательно. Поэтому запуская рекламную кампанию, стоит заранее понимать, при каких обстоятельствах игрок увидит рекламу, насколько она будет ему актуальной.

Формат рекламы и плейсмент

Как ранее и говорил, реклама может быть несколько видов:

Баннеры с призывом действия в разных частях экрана приложения и разного размера, которые можно закрыть или нельзя.
Просмотр рекламы с целью получения вознаграждения в приложении.
Реклама между страницами приложения (переход между вкладками, смена действий, прохождение уровня в игре и т. п.).
Случайная по времени реклама, появляющаяся во время использования приложения.
Просмотр рекламы и выполнение конкретных целевых действий на рекламируемом ресурсе с целью получения вознаграждения в приложении.
Нативная реклама.

Важным является также то, какого формата реклама представлена:

Статичное изображение с призывом к действию.
Анимация.
Видео с возможностью пропуска или с обязательным условием просмотра полностью. Интерактивная реклама, представляющая мини-игру.

Необходимо понимать юзерфлоу пользователя, когда и при каких обстоятельствах показывается реклама, почему она показывается, нужна ли она пользователю (что является его мотиватором — быстрее пропустить рекламу с целью получения вознаграждения за просмотр или возникновение интереса от просмотра рекламы), насколько пользователь будет вовлечен для того, чтобы обеспечить успешную рекламную кампанию.

Таргет

Если мы говорим о социальных сетях, например, то данные пользователей собираются на основании полученных регистрационных данных, а также их активности внутри социальной сети и вне её посредством анализа cookies. На веб сайтах также может присутствовать регистрация, а также они подключены к поисковым сетям, через которые собирается информация по поведению пользователя. Это позволяет настроить детальный таргет по полу, возрасту, языку, геопозиции, интересам пользователей, активности и пр.

Что касается in-app рекламы — всё зависит от того, какие данные пользователей собираются приложениями. Так, большинство приложений не требуют регистрации или же регистрация не включает, например, указание возраста; эта информация может быть получена лишь из платформы, с которой было установлено приложение (потому что там как раз при регистрации это требуется), но доступа к ней у In-app сети может не быть. Более того, отсутствие регистрации как таковой и верификации пользователя влечёт за собой наличие большого объёма ботов, неактуального трафика. Аналогично и по интересам, приложения не собирают данные по активности пользователя вне приложения, максимально возможно анализировать то, какие приложениями из сети используются, и объединять их по тематике, но, к сожалению, тематика не всегда даёт чёткое понимание того, что это за приложение.

Получается, что по таргетированию In-app трафик сильно проигрывает крупным социальным сетям, поисковым системам, ботам и некоторым другим источникам трафика, так как почти невозможно настроить детальный таргет на необходимую аудиторию, а также заранее определить то, как реклама будет показана и где. Например, запуская рекламу в Facebook по плейсменту истории Instagram аффилиат заранее знает, что реклама будет показана при пролистывании историй разной тематики внутри приложения Instagram; с In-app дело обстоит иначе. Поэтому зачастую приходится надеяться на случайность в оптимизации показа рекламного объявления.

Оптимизация

Сложность работы с рекламодателями по моделям, отличным от моделей получения вознаграждения за такие целевые действия, как клик, показ, инстал. В In-app не реализовано получение конверсий на целевые действия регистрации, продажи, допродажи и прочее, соответственно, нельзя выстроить оптимизацию на основании их. Вместе с проблемой наличия ботов, сложностью таргетирования и наличию неактуального трафика для рекламной кампании, может просто произойти слив бюджета (In-app сети работают как раз за CPC, CPI, CPM).

Партнерская сеть

Учитывая вышесказанное, можно выделить преимущества и недостатки работы с In-app трафиком для нас, как для партнерской сети Trafflab.

Порог входа, который является одновременно преимуществом и недостатком.

Учитывая сложность настройки рекламных кампаний, минимальные суммы для запуска рекламных кампаний, бюрократические трудности для начала работы внутри рекламной In-app сети, риски слива бюджета на ботов или нецелевую аудиторию, этот источник трафика привлекает намного меньше желающих. Соответственно, найти аффилиата с существенными объемами такого трафика проблематично.

С другой стороны, если аффилиат действительно умеет этот трафик добывать, его не пугает порог входа и риски, то In-app трафик является более стабильным и проще масштабируется, в отличие от тех же Facebook, Google. Меньшее количество желающих способствует тому, что модерация не настолько жёсткая, качество рекламных аккаунтов не требуется столь высокое, да и вообще нет необходимости ведения десятков и сотен рекламных кабинетов, что обеспечивает легкость запуска кампании и возможность использования агрессивных креативов, простое масштабирования рабочих связок.

Это также способствует тому, что в руках опытного аффилиата In-app трафик имеет более высокую кликабельность, вовлеченность аудитории и, соответственно, качество трафика. Пользователи, скачавшие приложение из Google Play, относятся менее настороженно к рекламе внутри такого приложения; рекламу нельзя проскроллить как нежелательную рекламу в рилсах Instagram или баннер на веб сайте. Более того, правильная интеграция рекламы может действительно «захватить» пользователя.

Таким образом, вариативность кейсов с in-app трафиком меньше, чем с многими другими источниками. Либо очень плохо, либо очень хорошо. Так, у нас был очень хороший кейс по запуску рекламы In-app в обособленной сети приложений, когда разработчик сам определял, в каких приложениях какую рекламу по содержанию и формату показывать, полностью управляя юзерфлоу от и до. Также возможность использования интерактивной рекламы отлично повышает вовлеченность пользователя, позволяя попробовать «демо-версию» рекламируемого продукта. Особенно это можно хорошо реализовать по вертикали гемблинг, с которой мы работаем. Именно интерактивная реклама показывает наибольшую конверсию в оплачиваемые действия от рекламодателей и лучшее качество.

Итак, Inapp является активно растущим источником, которому не свойственны проблемы с модерацией, банами и ограничениями по спенду. Тем не менее, с источником действительно сложно и рискованно работать, он требует глубокой проработки юзерфлоу для исключения слива бюджета, понимания целевой аудитории для рекламодателя и поведения, мотивов аудитории в моменте просмотра рекламы.

Заключение

Постарались максимально проникнуть в тему такого интересного источника как In-app, надеемся, что было полезно и интересно, Арендовать источники под In-app вы можете у нас.

Всем профита! Наши telegram-каналы: TRAFFLAB & Profit Rental.

Поделиться статьей