Обзор на сеть Unity Ads

Дата обновления: 12/10/2019

Дата публикации: 12/08/2025

Автор: Profit Rental

Время прочтения: 8 мин

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Unity Ads - одна из лучших In-App сетей с гигантской базой пользователей (>1,5 млрд), в которой можно стабильно отливать большие бюджеты с ROI 200% и выше.
Однако есть множество подводных камней, мешающих успешно стартовать в Unity Ads, – от сложностей с получением агентских аккаунтов и их пополнением до проблем с созданием подходящих крео.
В этом обзоре обсудим, как обойти трудности в работе с Unity Ads, успешно запуститься и эффективно масштабироваться.

Unity Ads: что это и для кого

Unity Ads изначально появилась как сторонний проект Unity Technologies. Компания разрабатывала собственный движок для создания игр и решила дать инструмент для монетизации приложений.
Unity Ads в основном используют белые рекламодатели. Как правило это разработчики игр, однако в последние годы растет объем и неигровой рекламы.
Источник также крайне популярен у арбитражников — его используют чтобы лить на SP-офферы, финансы. Но активнее всего с Unity Ads отливают на гемблинг.
Далее поговорим о том, как запустить трафик с Unity Ads.

Как запустить трафик с Unity Ads

Получить трафик с Unity Ads можно двумя способами — по DSP и SSP.
Часть трафика Unity Ads продает напрямую через собственные агентские кабинеты — это и называют DSP-моделью.
Также можно выкупать трафик из Unity Ads по SSP-модели, запуская рекламу через агентские кабинеты реселлеров, среди которых Moloco Ads, HYBE и другие.

Работа через агентский аккаунт напрямую конкретно с Unity Ads будет лучше, так как оптимизация рекламы проходит быстрее и качественнее.

При самостоятельной регистрации аккаунта придется заранее подготовиться к сложностям с модерацией — подготовить паспортные данные, документы компании, описание оффера и ссылки. А также быть готовым к долгим разбирательствам по поводу каждого креатива с поддержкой.

При получении аккаунта через агентство Profit Rental процесс становится намного проще. Доступы выдаются практически моментально. К тому же, менеджер ответит на любые вопросы и всегда подскажет как лучше сделать креативы, чтобы пройти модерацию, или настроить техническую часть запуска.

После получения аккаунта можно переходить к запуску первой рекламы:

1. Заходим в аккаунт и со старта мы оказываемся на главной странице.
2. Кликаем на вкладку Growth и далее находим кнопку “Добавить новое приложение”.
3. Добавляем свое приложение, на которое в дальнейшем будем лить.
4. Настраиваем трекинг конверсий в своем приложении — по этому техническому вопросу (равно как и по другим) вас всегда готовы проконсультировать менеджеры Profit Rental.
5. Создаем креативы под нашу рекламную кампанию.
6. Добавляем их через Creative Packs
7. Указываем нужный язык (это важно для модерации) и кликаем Create.
8. Через некоторое время проверяем прохождение модерации.
9. Когда креативы успешно ее пройдут, можно спокойно запустить рекламу. Для этого заходим во вкладку Apps, находим свою прилку и нажимаем “Создать”.
10. Выбираем цель кампании Installs (другие откроются только при спенде >$500 в месяц).
11. Добавляем загруженные и апрувленные креативы.
12. Настраиваем таргетинг. В Unity Ads доступен таргетинг по типу устройства, стране и региону, конкретному плейсменту (с указанием ставок по каждому отдельно) и категориям.
13. Дополнительно можно подключить готовые white и black-листы, чтобы поднять свой ROI.
14. Затем останется только настроить ссылки для атрибуции событий в приложении и установить бюджет.

Советы по работе с Unity Ads

Есть несколько базовых советов по работе с Unity Ads, которые касаются разных составляющих залива.

Аукцион
Оплата за трафик в основном осуществляется на основе CPI (однако есть возможность лить и по CPA/ROAS)
Аукцион в Unity будет работать следующим образом: все выставленные биды переводятся в eCPM.
eCPM формируется исходя из вашей ставки и вероятности конверсии. Например, из 1000 просмотров вы получаете 5 инсталлов, а значит при CPI=$3, ваш eCPM будет $15. Если конверсия или ставка будет выше — подрастет и eCPM.
Однако стоит подчеркнуть, что eCPM это исключительно внутренняя метрика для расчетов позиций в аукционе Unity Ads. Оплата за трафик всегда производится не за показы, а за инсталл/действие.
Далее eCPM вашего креатива сравнивается с креативами ваших конкурентов. У кого eCPM выше, тот и получает показы.
При закупке трафика по CPA и ROAS-моделям все работает также — в формулу расчета добавляется только вероятность конверсии.
При этом стоит отметить бюджетозависимость Unity Ads — если баланс аккаунта будет ниже $1000, то реклама почти не будет откручиваться.
При выставлении дневного бюджета и средней ставки можно ориентироваться на эту табличку:

Аналитика и масштабирование
Анализ пролива в Unity Ads, упрощенно, проходит следующим образом. Если кампания запущена, но охватов почти нет, необходимо повысить ставку.
Если охваты нормальные, но связка идет с ROI -30%, то стоит дать пару дней на оптимизацию и обучение модели, попутно добавляя новые креативы и отслеживая изменения. Возможно алгоритм находится в поиске идеальной аудитории.
Если ROI -50%, то это чистый слив — стоит снижать ставку, но не более чем на 15-20% в день. Если связка все также минусит, то ее стоит выбросить.

Масштабирование успешных связок в Unity Ads происходит в основном кобминацией трех способов:

1. Повышение бюджета на существующие кампании;
2. Запуск новых креативов;
3. Оптимизация паблишеров.

При этом дублирование успешных кампаний иногда работает, а иногда нет. Частая проблема, которая встречается при масштабировании дублями заключается в следующем: у дублированных кампаний спенд падает в десятки раз по сравнению с оригиналом.

Бюджеты
Как уже было сказано, спенд в Unity сильно зависит от состояния баланса на аккаунте. Если баланс кабинета будет ниже $1-2 тысяч, то объем трафика будет урезаться.
Поэтому всегда стоит держать баланс выше $2500-3000 и также своевременно осуществлять пополнение аккаунта (при работе через агентство оно доступно несколькими удобными способами).

Креативы
Основная работа медиабаинга при заливе через Unity Ads заключается в создании и “пропихивании” через модерацию новых креативов.
У других агентств, которые предоставляют доступ к Unity Ads, может действовать большое количество ограничений в создании крео. К примеру:

• Писать на гемблинг-креативах “Строго +18”.
• Оставлять пометки об ответственной игре.
• Стараться не лить на обычные слоты.
• Запрет на чрезмерную мотивацию игроков “легким заработком”.

Однако при работе через агентские кабинеты Profit Rental подобные правила можно спокойно обходить и модерация все равно будет проходить успешно.
CR креативов играет в Unity Ads решающую роль (как помните, это часть формулы eCPM, от которой и работает весь аукцион).
Соответственно стоит постоянно тестировать большое количество креативов и вычленять наиболее цепляющие элементы (графические, звуковые и смысловые).

Качество трафика
Конечно, если лить с Unity качественные подходы на iOS, то качество трафика будет на уровне Google PPC. Однако, у более простых вариантов залива в Unity Ads периодически возникает проблема с некачественным трафиком.
Он поступает в основном из игр по типу My Talking Tom, Candy Crush Saga или Subway Surfers — за внутриигровое вознаграждение пользователи готовы смотреть рекламу/скачивать вашу прилку, однако ничего не будут в ней делать.
Проблему с таким трафиком можно решить несколькими способами:

1. Аналитика через Reports Builder. Это инструмент в кабинете, который позволяет проанализировать результаты по Source App ID и вычленить те приложения, реклама в которых была эффективна и неэффективна, исходя из статистики установок и депозитов. Впрочем, для получения развернутой базы потребуется пролить десятки тысяч долларов — и это только по одному ГЕО.
2. Можно также настроить внешний трекинг трафика — и анализировать результаты уже в своем трекере.
3. А можно просто приобрести готовые black и white-листы у агентства. Так получится сэкономить время и деньги на тесты мусорных плейсментов

Выводы

В Unity Ads высокое качество аудитории, простая модерация и низкая конкуренция в ряде вертикалей.
Источник отлично подойдет как крупным командам, которые хотят диверсифицировать трафик и не зависеть от Facebook или Google, так и соло-байерам. Единственное ограничение — необходим приличный размер оборотки (не менее $15к по нашему опыту), так как на тест одной связки может уйти $1000 и больше.
Однако, есть ряд трудностей, которые могут тормозить работу на старте — это и проблемы с документами и модерацией, ряд технических вопросов (к примеру, настройки тумблера Advanced Policy), оптимизация по плейсментам и многое другое.
Поэтому если вы ищете агентские аккаунты для легкого старта в Unity Ads и других сорсах, мы, Profit Rental, предлагаем самые выгодные условия. Наша поддержка всегда на связи! Мы помогаем с настройкой, предоставляем экспертизу по вашим рекламным кампаниям и отвечаем на любые другие вопросы.
Чтобы узнать все подробности и арендовать аккаунт, пишите в наш бот — наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время!
Также подписывайтесь на наш Telegram-канал, там мы делимся полезной информацией и новостями.

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ