Поскольку мы запускали этот источник впервые, команда
Profit Rental активно помогала с настройкой, делилась фишками и курировала запуск. Они дали ценные рекомендации по параметрам таргетинга:
— Гео-таргетинг;
— OS Android (без ограничений по версиям, так как не все приложения собирают данные о версии ОС. Если задать ограничение, объявления просто не будут показываться в таких приложениях, что сузит охват и повысит стоимость рекламы);
— Исключение категории детских приложений.
Стратегия ставок была выбрана автоматическая по стратегии Average Budget с установкой желаемого среднего дневного бюджета. Оплата осуществлялась за тысячу показов (CPM), а средняя стоимость одного лида составила $ 78.
Оптимизация кампаний велась в основном за счет креативов и блэк-листов. Ребята из Profit Rental подсказали так же, что рекламные кампании
лучшего всего запускать с оптимизацией на in-app event (депозит).Первое и самое важное — это креативы, примеры которых мы покажем чуть ниже.
Второе и третье — это Exchange (SSP) и Inventory. Выборку и оптимизацию мы проводили каждый раз заново под свою связку, так как-то, что работает на одном гео, может не сработать на другом.
Exchange (SSP): в процессе работы отключали менее эффективные источники, которые показывали убыточные результаты, даже на хороших и проверенных креативах.
Inventory (приложения, в которых размещалась реклама): в блэк-лист отправлялись паблишеры с дорогой ценой за регистрацию (как промежуточное событие по воронке) или паблишеры, у которых были дорогие депозиты или вовсе их отсутствие.
Так как Moloco — это DSP сеть, в которой есть большое количество источников, для масштабирования трафика были отключены и отправлены в блэк-лист
9 источников Exchange (SSP) и около 15 приложений Inventory (App), так как они не показали свою эффективность и не приносили регистрации и депозиты по оптимальной цене.